秋風(fēng)送爽，云茶醇香。在10月26日召開的云南省茶葉流通協(xié)會第72次雙月活動上，一場以“誠信筑基，規(guī)范賦能——促進(jìn)云茶電商健康發(fā)展”為主題的行業(yè)研討會揭示了云茶電商發(fā)展的新趨勢。面對消費(fèi)市場變革與渠道重構(gòu)的雙重挑戰(zhàn)，云南茶產(chǎn)業(yè)正通過產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道融合探尋突破之道。
作為全國茶葉種植面積和產(chǎn)量雙第一的省份，云南茶園面積達(dá)800萬畝，2024年茶葉產(chǎn)量58.6萬噸，有機(jī)認(rèn)證規(guī)模位居全國首位。電商浪潮下，云茶線上銷售持續(xù)升溫，2024年全國茶葉網(wǎng)上零售額380億元，直播電商交易額突破180億元，云南茶葉電商2025年預(yù)計(jì)達(dá)130億元，普洱茶在抖音平臺銷量占比超三分之一。但行業(yè)快速發(fā)展中，“9.9元冰島老寨”等虛假宣傳、退貨率高企、產(chǎn)品創(chuàng)新不足等問題凸顯，信任危機(jī)成為制約發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸。
省商務(wù)廳數(shù)字商務(wù)和信息化處處長李智斌解讀政策時(shí)表示，云南正通過“政策+主體+活動+產(chǎn)業(yè)”四輪驅(qū)動打造全國領(lǐng)先云茶產(chǎn)業(yè)帶。政策層面將對升規(guī)納統(tǒng)的云茶電商企業(yè)給予梯度資金獎(jiǎng)勵(lì)，每年培育5家以上年運(yùn)營額超5億元的電商服務(wù)商；活動層面發(fā)放7000萬元電商消費(fèi)券，在五大主流平臺設(shè)立云茶專區(qū)；產(chǎn)業(yè)層面推動昆明建設(shè)茶葉電商集散中心，完善溯源與供應(yīng)鏈體系，力爭2026年云茶電商規(guī)模突破160億元。
企業(yè)層面也已展開多元探索。云南云客茶葉（集團(tuán)）有限公司董事長陳興陽從自身經(jīng)歷講起，在創(chuàng)業(yè)起初，如何通過電商與直播的加持在“流量為王”的年代打入市場，隨著企業(yè)壯大，如何通過規(guī)范管理告別“野蠻生長”，成為云茶電商頭部。
同時(shí)，多家茶企負(fù)責(zé)人也在現(xiàn)場進(jìn)行了交流分享。瀾滄古茶通過“產(chǎn)品場景化+渠道全域融合”轉(zhuǎn)型，線上推廣費(fèi)用優(yōu)化60%，會員復(fù)購率提升18%；下關(guān)沱茶實(shí)行線上線下產(chǎn)品差異化策略，電商營收占比達(dá)70%，鼓勵(lì)經(jīng)銷商“雙線并行”；勐庫十八寨茶業(yè)堅(jiān)守品質(zhì)底線，2025年直播銷售額達(dá)2.6億元，成為頭部主播代表。雙江縣創(chuàng)新建立茶葉檢測品鑒溯源中心，免費(fèi)檢測茶樣1.83萬個(gè)，33個(gè)電商平臺入駐選品，構(gòu)建起“一品一碼”的信任體系。
“信任是電商交易的核心，需通過科學(xué)手段構(gòu)建質(zhì)量信任體系?！痹颇鲜≌J(rèn)證認(rèn)可協(xié)會名譽(yù)會長張黔生強(qiáng)調(diào)，要依托計(jì)量、標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)檢測、認(rèn)證認(rèn)可（NQI）四大基礎(chǔ)設(shè)施，建立茶葉分級制度和統(tǒng)一規(guī)范的電商用語體系，破解信息不對稱難題。
云南省茶葉流通協(xié)會駐會副會長徐亞和表示，云茶電商高質(zhì)量發(fā)展需政企協(xié)會三方合力。協(xié)會將推動建立質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格體系，企業(yè)應(yīng)聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，開發(fā)便捷化、跨界融合的新茶飲產(chǎn)品，同時(shí)深化線上線下融合，讓“線上觸達(dá)廣度”與“線下體驗(yàn)深度”互補(bǔ)共生。
正如與會專家的共識：云茶電商需要在發(fā)展中規(guī)范，在規(guī)范中發(fā)展。政府、協(xié)會、企業(yè)應(yīng)聯(lián)合建立健全云茶質(zhì)量體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、價(jià)格體系，形成良幣驅(qū)逐劣幣的發(fā)展氛圍，構(gòu)建健康可持續(xù)的云茶電商生態(tài)。面向未來，只有多方協(xié)同發(fā)力，才能讓這片古老的葉子在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)新生機(jī)。
來源：云南網(wǎng)記者 吳沛釗，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
